[新零售]国内零售市场|总体平稳 消费新动能壮大——优户科技

　　2019年上半年，我国消费品市场总体平稳，市场规模持续扩大，分季度增速稳中有升。城乡市场共同发展，消费结构持续优化，线上线下加速融合，促进消费增长的新动能不断壮大。
 

　　1市场销售总体平稳，消费继续发挥经济增长主驱动作用

　　国内零售总体上保持平稳增长，分季度增速稳中有升。从名义增速看，上半年社会消费品零售总额同比增长8.4%，增速比上年同期回落1.0个百分点，但与2018年下半年基本持平。从实际增速看，扣除价格因素，上半年社会消费品零售总额增长6.7%，比2018年下半年加快0.4个百分点。分季度看，二季度社会消费品零售总额增长8.6%，增速比一季度和上年四季度均加快0.3个百分点。

　　市场销售增速同比有所回落，主要受占比较大的出行类商品增速放缓影响。上半年，限额以上单位汽车和石油类商品零售额同比分别增长1.2%和3.1%，增速分别比上年同期回落1.5和8.8个百分点，拉低社会消费品零售总额增速超过0.5个百分点。

　　国内消费作为经济增长主引擎的作用继续显现。据测算，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率超过60%，明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。

　　2城乡市场共同发展，农村市场占比稳步提升

　　上半年城镇消费品零售额同比增长8.3%，增速比上年同期回落0.9个百分点。但分季度看，二季度城镇消费品零售额增长8.5%，比一季度加快0.3个百分点。

　　乡村消费品零售额增速继续快于城镇。随着农村居民收入较快增长、农村消费市场环境持续优化、基础网络设施建设持续推进以及新零售渠道在乡村市场扩大布局，乡村消费潜力进一步释放。上半年乡村消费品零售额同比增长9.1%，增速比城镇高0.8个百分点。上半年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.5%，比上年同期提高0.1个百分点，乡村消费品市场占比稳步提升。

　　3新兴业态快速发展，线上线下融合成为消费增长的重要支撑

　　网上零售保持快速增长。在互联网特别是移动互联网普及率不断提升，网民规模持续扩大，以及城乡物流配送体系日益完善等因素的支撑下，网上零售增势良好。上半年，全国实物商品网上零售额增长21.6%，增速比同期社会消费品零售总额高13.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重为19.6%，比上年同期提高2.2个百分点；实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过40%。

　　线上线下融合发展。传统零售企业在“互联网+”浪潮的推动下纷纷转型，充分利用大数据、人工智能和移动互联网等新技术改进销售模式，积极拓宽销售渠道，部分传统业态经营状况有所改善。上半年，限额以上超市、便利店和专业店零售额同比分别增长7.4%、8.2%和5.3%，增速分别比限额以上单位商品零售额高2.7、3.5和0.6个百分点。上半年，限额以上百货店零售额同比增长1.5%，比一季度加快0.6个百分点；专卖店增长3.0%，一季度为下降0.9%。

　　4消费结构优化调整，升级类商品较快增长

　　部分消费升级类商品增速加快。上半年，限额以上单位通讯器材和家电类商品分别增长7.4%和6.7%，比限额以上单位商品零售额增速分别高2.7和2个百分点，化妆品类商品仍保持两位数较快增长，书报杂志类商品增速同比明显加快。特别是6月份，限额以上单位化妆品、体育娱乐用品、家用电器和音像器材、文化办公用品类商品增速分别比5月份加快5.8、1.3、1.9和3.4个百分点。据乘用车联席会数据，上半年全国新能源狭义乘用车销量57.7万台，同比增速超过60%，保持快速增长。

　　服务类消费较快增长。上半年，餐饮收入增长9.4%，高于商品零售1.1个百分点，保持较快增长。中国旅游研究院综合测算，2019年“五一”节假日期间全国国内旅游接待总人数超过1.9亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入超过1100亿元，按可比口径增长16.1%。“端午节”假日期间全国国内旅游接待总人数9597.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%，旅游市场持续活跃。

　　5市场供给质量逐步提升，新兴消费领域供应增加

　　消费品工业中与新兴消费密切相关的行业增加值保持较快增长。上半年，计算机、通信和其他电子设备制造业行业增加值增长超过9%，增速比一季度有所加快，明显高于规模以上工业增加值增速。

　　与消费转型升级直接相关的投资增势较好。上半年，文化、体育和娱乐业投资增长22.1%，教育行业投资增长18.9%，均明显快于全国固定资产投资增速。

　　在居民收入稳定增长、减税降费及个人所得税抵扣政策落实、促消费政策逐步显效以及5G等新技术和新产品逐步应用等多因素带动下，居民消费需求将进一步释放，新业态新模式蓬勃发展，消费市场总体上有望继续保持平稳增长。

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来源： 中国百货商业协会CCAGM作者：蔺涛